Thứ Năm, 24 tháng 12, 2015
Apple
Google thu thập dữ liệu từ thiết kế website
Apple
và Google không theo dõi điện thoại của bạn chỉ để phục vụ bạn tốt hơn. Họ còn
thu thập các thông tin địa điểm của người dùng di động để các nhà quảng cáo có
thể đưa ra các chương trình tiếp thị đến những khách hàng mục tiêu chuẩn xác
hơn.
Những
thông tin về việc Google và Apple sử dụng trạm thu phát sóng điện thoại di động
để theo dõi hoạt động di chuyển, thông tin vị trí của người dùng, thậm chí cả
khi những thiết lập cho phép thực hiện việc này bị tắt, đã gây ra những quan ngại
về bảo mật thông tin cá nhân. Các hãng này đang cố gắng xoa dịu những lo ngại
đó khi cho rằng họ thu thập các dữ liệu vị trí của người dùng di động ở các thời
điểm khác nhau chỉ để cải thiện các tính năng dựa trên địa điểm: theo dõi vị
trí của người dùng để làm các bản đồ chính xác hơn và đưa ra các kết quả tìm kiếm
sát với mong muốn của người tìm kiếm hơn.
Nhưng
đó chỉ là “một phần của sự thật”. Cả Apple và Google đã nhận thấy “mỏ tiền” từ
những dữ liệu này bởi các nhà quảng cáo đang muốn nhắm tới thị trường điện thoại
di động và muốn sử dụng dữ liệu địa điểm để đưa các quảng cáo của họ đến đúng
các đối tượng mục tiêu hơn. Dựa trên các dữ liệu địa điểm của người dùng di động,
các nhà quảng cáo có thể cung cấp các thông điệp quảng cáo tới những người họ
quan tâm nhất ở những thời điểm và vị trí thích hợp nhất.
Địa
điểm là chìa khóa để thành công trong quảng cáo di động, một thị trường đã sẵn
sàng phát triển bùng nổ. Trong năm 2010, doanh thu quảng cáo trực tuyến toàn thế
giới đã đạt mốc kỷ lục 26 tỷ USD, trong đó quảng cáo di động mới chiếm một con
số nhỏ, chỉ 877 triệu USD. Nhưng doanh thu quảng cáo di động được dự báo sẽ
tăng 120% trong năm 2011 và đạt 1,9 tỷ USD, theo hãng nghiên cứu thị trường
IDC. Mặc dù Google đang chiếm 59% thị phần của thị trường quảng cáo di động
nhưng gã khổng lồ tìm kiếm này đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ
Apple, hãng hiện chiếm 19% thị trường quảng cáo di động.
Cả
hai công ty này đều nhận thấy rằng quảng cáo dựa trên địa điểm sẽ rất quan trọng
với tương lai của ngành quảng cáo di động. Tháng 3 vừa qua, Google đã đăng ký một
bản quyền liên quan đến quảng cáo di động dựa trên địa điểm. AdMob, nền tảng quảng
cáo di động gần đây được Google mua lại, cũng đã thử nghiệm quảng cáo dựa trên
địa điểm ở Anh vào tháng 5 năm ngoái. Công ty này coi thông tin vị trí là một
tài sản để làm cho quảng cáo di động trở nên hấp dẫn hơn với các nhà quảng cáo.
